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品牌年轻化,“萌”出新高度!——谈白云山星群卡通形象诞生之路
作者:广州教育在线 来源:广州教育在线 更新日期:2016-5-13

  说起国企,不少?#35828;?#21051;板印象可能就是“守旧”、“古老”,然而这个5月,有着65年历史的白云山星群药业却让大家看到了一个不一样的国企。

  品牌年轻化,“萌”出新高度!

  年轻群体已经成为新一代的消费群体,想要赢得市场,年轻的消费群体自然就是必争之地。作为广东人熟知的老品牌,怎么样才能突围而出?白云山星群认为,进行品牌更新,并投其所好,用年轻人喜爱的、习惯的沟通方式来与其沟通很重要。因此,白云山星群选择了推出自己的品牌吉祥物,以“萌”文化攻占消费者的心!

  推出的三款吉祥物也确实经受住了年轻消费者眼光的挑剔:黄星星虽然看似普通,但夸张贱贱的表情却?#33804;?#24433;响深刻;粉红色的“星星人”呆萌的样子也?#33804;?#24525;俊不禁;至于独树一格的“蘑菇头”、别具心裁的桑叶围巾,更是?#33804;?#24863;受到品牌对现今流行的“二次元文化”、“萌文化”的把握和理解。

  想最大程度地让品牌曝光,被消费者记住,除?#30805;?#20301;要准确,执行也必须到位!

 

 

  线上线下同时联动,新?#25945;?#35753;老品牌?#23545;?#27963;力!

  早在5·1地推活动开始之前,白云山星群就已透过多维度多?#25945;?#36827;行一系列的悬疑宣传:“神秘吉祥物现身广州塔”的话题在微博上积累了上千万的阅读,视频网?#26087;?#19977;个吉祥物在广州塔耍宝的视频也收获了超过百万浏览点击……不但既勾起了网?#35757;?#20852;趣,也为后面的地推活动埋下了强而有力的伏笔。

  尔后的地推活动也验证了这种模式的成功:活动当天,以?#30333;?#33804;代言人”的姿态强?#39057;?#38470;广州塔的吉祥物,受到了广大游客市民的追捧,年轻人争相与吉祥物们互动,自拍、合影,更有不少人会选择发送到自己的朋友圈“炫耀”。

  ?#20013;?#36827;行着的吉祥物票选活动,也因?#35828;?#21040;了大量的传播与转发。

  通过塑造卡通形象来昭示品牌年轻化的转型,在?#30340;?#23454;属领先;再透过多维度的网络新?#25945;?#28192;道,辐射型地铺开与白云山星群卡通形象有关的信息动态,融入品牌的新元素,由?#30805;?#24341;发的网络参与热度更?#33804;斯文俊?#36879;过全新的营销方式,白云山星群?#21697;?#20102;传统观念中凉茶饮料行业的刻板印象,三只趣味的卡通形象各有所“萌”,却又肩负着共同的文化继承与创新的使命。未来白云山星群还能怎么玩,让我们拭目?#28304;?BR>


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