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广告设计师(高级)教学大纲
作者:广州在线 来源:广州在线 更新日期:2009-7-21
理论部分
项目
鉴定范围
鉴定内容
鉴定比重
(%)
备注
基础知识
职业道德
1.遵纪守法、严格自律
2.敬业诚信、创新进取
3
 
广告学
概论
1.广告的定义、功能、要素、分类、特征
2.中外广告简史
3.广告市场调查
4.广告心理
5.广告策划
6.广告创意
7.广告表现
8.广告文案写作
9.广告?#25945;?/FONT>
12
 
设计概论
1.中外设计简史
2.设计美学
3.设计功能
4.设计要素(图形学、色彩学)
12
 
 
 
专业理论知识
设计制作
1.图形制作
2.图像制作
3.版式制作
4.网页制作
18
 
设计创意
1.文案创意
2.视觉形象设计创意
9
 
设计表现
1.图形创意
2.字体设计
3.标志设计
4.版式设计
5.包装设计
6.网页设计
7.平面广告设计
8.视觉识别设计
27
 
印刷工艺
1.材料的选择
2.印前实务
7
 
设计定位
设计定位
5
 
相关理论知识
法律
法规
1.劳动法的相关知识
2.广告法的相关知识
3.商标法的相关知识
4.著作权法的相关知识
5.标准化法的相关知识
4
 
市场
营销学
1.消费者分析
2.产品分析与价格定位
3.竞争对手分析与自身优势分析
4.经销渠道分析
5.营销方案制订
6.营销效益分析
3
 
实操部分
考生应掌握平面广告、产品广告、包装设计、书籍装帧设计、商业插图等技能,按以下几个方面考核:
项目
鉴定范围
鉴定内容
鉴定比重
(%)
备注
设计创意
主题创意
设计创意能力
30
 
图形创意
版式创意
设计制作
图形制作
设计制作能力
45
 
图像制作
版式制作
网页制作
综合效果评价
图形创意
设计表达综合
能力
25
 
字体设计
标志设计
版式设计
4鉴定比重表
理论知识
项    目
四级
(%)
三级
(%)
基础知识
职业道德
3
3
广告学概论
18
12
设计概论
18
12
专业知识
设计制作
图形制作
8
4
图像制作
8
6
版式制作
8
6
网页制作
6
2
设计创意
文案创意
4
视觉形象设计创意
5
印刷工艺
材料选择
4
印前实务
3
设计表现
图形创意
6
3
字体设计
6
3
标志设计
6
3
版式设计
6
2
包装设计
4
网页设计
2
平面广告设计
5
视觉识别设计
5
设计定位
设计定位
5
相关知识
法律、法规
法律、法规
4
4
市场营销
市场营销学
3
3
广告定位
市场定位
?#25945;?#23450;位
设计定位
设计规划
总体创意与规划
设计管理
组织协调
指导培训
监制审查
合计
100
100
 
技能知识
项    目
四级
(%)
三级
(%)
设计制作
图形制作
15
8
图像制作
15
8
版式制作
10
8
网页制作
10
5
设计定位
设计定位
3
设计创意
文案创意
4
视觉形象设计创意
6
设计表现
图形创意
15
7
字体设计
15
7
标志设计
10
5
版式设计
10
5
包装设计
10
网页设计
10
平面广告设计
8
视觉识别设计
6
广告定位
市场定位
?#25945;?#23450;位
设计规划
总体创意与规划
设计管理
组织协调
指导培训
监制审查
合计
100
100

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课程名称
广告设计师(高级)教学大纲
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