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详解媒体创意专业
作者:广州教育在线 来源:www.ighwsl.tw 更新日期:2009-11-9

  苏浅影
  会议室里窗帘紧闭,十几个人围坐在偌大的圆桌边,每个人眉头深锁,为新一期的节目选题而冥想苦思。有风吹过,吹起窗帘的一角,沉闷的会议室瞬时有了一丝活跃的气息。大家看不见的是,无数的“创意小精灵”扑闪着它们可爱的小翅膀调皮地环绕在圆桌的上方,等待着与媒体的一次完美结合。当媒体老大哥遇上创意小精灵,一门活泼有趣的新兴专业——媒体创意专业就此诞生。
  大家好!我是新闻传播学家族的新宠,就是传说中生动活泼又有趣的媒体创意专业啦!简单通俗地说,媒体创意其实就是媒体媒介作品的创意制作和传播。比如怎?#31383;训?#35270;片做得更好,怎?#31383;?#20570;好的电视片更好地传播给受众,这时候就需要创意。更为广义地说,媒体创意包括了媒介的制作、传播、经营管理的创意,是在整个传媒领域里运作的一个应用。
  从上世纪90年代中后期开始,我国的媒体开始迅?#22836;?#23637;,人们生活水?#25945;?#39640;了,?#21019;?#20107;物的眼光也越来?#25945;?#21076;了,媒体寻求改变也是必然的。
中国传媒大学传播学院的老师们在香港考察,接触到一个新概念“创意媒体学院”,老师们马上就想到应该开办一个媒体创意专业。于是,2002年,我在中国传媒大学出生了。在此之前,国际上都没有媒体创意这个专业出现,因此我在国际上也是领先的!
  很多?#30805;家?#20026;我着重于艺术方面的培养。媒体创意嘛,要有丰富的想象力,如果不懂艺术的话,培养想象力就会变得很困难,所以一定要强调学生的艺术素养。而?#23548;?#19978;,我确实在艺术类家族呆过,但我要培养的人才其实不是纯艺术的人才,而是更注重培养学生的综合素质。所以后来,我从艺术家族出来,投入新闻传播学家族的怀抱。
  在新家族里,当然面临新的要求。首先要培养艺术素养,要学的课程包括文学、美术、音乐;专业基础课是绝?#22278;?#33021;缺少的,传播学、策划学、传媒类的课程必须掌握通透。其实,除了一些传统的课程设置,?#19968;?#20934;备了一些别有风味的课程。比如艺术符号学,你要跟各式各样的符号打交道,因为这门课程的理论基础就是艺术作品,是由一个个艺术符号所构成的。你要认识这些艺术符号有哪些表述功能,通过学习运用这些艺术符号?#21019;?#24847;策划新的媒介作品。这样拆拆减减的课是不是很有意思?再比如叙事学,听起来很简单,叙事嘛,讲讲故事就行了,人?#30805;?#20250;啊,怎么还是一门课程呢?可是要怎么样把故事讲得好听,讲得大家都?#19981;?#21548;,就是一门学问了,叙事学就教你这个。学好叙事学,你或许就是个讲故事高手呢。
  学习媒体创意,自然少不了要经历实实在在的创意,这样才能做到理论与?#23548;?#30456;结合。所以在广播电视创意与策划这门课上,你常常要开动脑子和嘴巴,和老师同学一起讨论某些电视节目的内容和创意,在讨论中火花碰撞,思维散发,没准就能产生一个新的媒体创意呢。

  只要你不是【艺盲】
  我培养出来的人才不仅仅是传媒界的白领,而是白领中的精英?#25758;恪?#23186;介军师。只要你有较高的文化素养,你的脑子灵活转得比别人快,没有学过美术不要紧,只要你不是“艺盲”,不是对文艺一窍不通,有一定的艺术细胞,并且对艺术感兴趣,你就可以放心大胆地投身?#19994;?#24576;抱了。其实每个?#30805;?#26377;文艺方面的潜质,就看有没有被挖掘出来。所以说,即使你没有比较突出的文艺方面的才能,那也不要紧,通过学习相关课程是可?#22278;?#19978;来的,并不影响你成为一名优秀的媒体创意人员。
  那么,优秀的媒体创意人,你知道自?#33322;?#26469;会去哪里工作吗?其?#30340;?#30340;路子很宽。你可以去广播电台、电视台从事创意策划,也可以到网站从事创意设计,还可以到出版社、广告文化公司当策划当编辑,甚至去一些信息企业或社会传播机构从事企划营销、信息采集等工作……这些工作是不是很有吸引力呢?这些岗位需要的高级人才在我国奇缺,许多企业和单位抛出高额薪水想要引进这些人才,而且现在这样的创意时代,创意人员可是很有发展前景的。

  报考提醒
  中国传媒大学、
上海戏剧学院、浙江传媒学院等高校开设媒体创意专业(其中,浙江传媒学院的媒体创意专业还另设了影?#21448;?#29255;管理方向)。中国传媒大学按?#25484;?#36890;类专业招生,上海戏剧学院和浙江传媒学院则按照艺术类专业招生。虽然专业名称一样,但因学校优势学科不同,其培养侧重点也会不一样。 


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